Az új évnek sokan friss lendülettel és komoly elszántsággal vágunk neki, a kitűzött célok elérést pedig fogadalmakkal igyekszünk megszilárdítani. Ezek pedig mindinkább az egészségtudatosság köré épülnek: rendszeresen fogok sportolni, kiegyensúlyozottabban fogok táplálkozni, kevesebb alkoholt fogok fogyasztani. Utóbbi kapcsán évről évre nagyobbat megy az Alcohol Change UK által 2013-ban indított száraz január, avagy Dry January, amelynek keretében milliók próbálkoznak meg letenni az alkoholt – bár – egy hónap erejéig, hogy kipróbálják, hogyan alakulnak át a mindennapjaik. A tudatosabb hozzáállás a statisztikákban is meglátszódik, ugyanis a globális alkoholfogyasztás folyamatosan csökken. A változás különösen látványos a Gen Z körében, akik egyre inkább felismerik