A Zara legutóbbi reklámkampánya sokakból ellenérzéseket váltott ki: a tiltakozók azzal vádolják a céget, hogy a kampány képei a gázában folyó pusztítás jeleneteit ábrázolják.
A hónap elején a Zara közzétette új dzsekisorozatáról készült reklámanyagát a hivatalos oldalain és a közösségi médiában. A képeken a modellek törmelékek, szakadt gipsz és műanyag zsákokba csomagolt próbababák társaságában szerepeltek. Az egyik képen egy fehérbe burkolt, erősen holttestre emlékeztető próbababa látható, amely sokakat felkavart.
„A kampány… befejezetlen szobrok sorozatát mutatja be egy szobrászstúdióban, és azzal a kizárólagos céllal jött létre, hogy művészi kontextusban mutassa be a kézműves ruhákat” – nyilatkozta a spanyol üzletlánc.
„Sajnos néhány vásárló sértőnek találta ezeket a már eltávolított képeket, és valami olyasmit láttak bennük, ami messze állt az eredeti elgondolásunktól” – tette hozzá a vállalat. „A Zara sajnálja ezt a félreértést, és megerősítjük mély tiszteletünket mindenki iránt.”
A kampány ötlete júliusban született és a fényképek szeptemberben készültek, vagyis még azelőtt, hogy a Hamász harcosai október 7-én brutális támadást intéztek volna Izrael ellen. Az elmúlt napokban az Instagram, a TikTok és az X felhasználói mégis a Zara bojkottjára szólították fel társaikat.
A brit Hirdetési Szabványügyi Hatósághoz 110 panasz érkezett az üzletlánc kampányával kapcsolatban. A panaszosok azzal érvelnek, hogy a képek a jelenlegi Izrael-Hamász konfliktusra utalnak, és sértőek.
„Áttekintjük ezeket a panaszokat (hangsúlyozom, jelenleg nem vizsgáljuk ezt a hirdetést), és mint ilyen, jelenleg nem tudunk további megjegyzéseket fűzni hozzá.” – nyilatkozta a szervezet szóvivője.
A zsákba csomagolt próbababát tartó modell fényképét hétfő reggelre eltávolították Zara hivatalos Instagram- és X-fiókjából. A kampány többi képe a nap nagy részében látható maradt, de kedd reggelre az összes kép eltűnt a cég weboldaláról és a közösségi média oldalairól.
A Zara ellentmondásos múltja
Nem ez az első alkalom, hogy bojkottálják a Zarát a régóta tartó izraeli-palesztin konfliktus miatt. 2021-ben a cég nőiruha kollekciójáért felelős tervező, Vanessa Perilman lázító üzeneteket küldött egy palesztin modellnek, Qaher Harhashnak az Instagramon.
„Talán ha a néped művelt lenne, akkor nem robbantaná fel azokat a kórházakat és iskolákat, amelyeket Izrael finanszírozott Gázában” – olvasható Perilman Harhashnak küldött üzenetének képernyőképén.
Harhash később több képernyőképet tett közzé Perilman üzeneteiről, amelyekben a tervező kérdőre vonta a palesztin modellt, amiért feltöltötte a képernyőképeket az Instagram-történeteibe, és azt állította, hogy megfenyegették a gyermekeit.
Perilman egy sor üzenetben azt is kifejtette, hogy milyen szörnyen érezte magát: „Ez nem én vagyok. Nagyon sajnálom. Nagyon remélem, hogy meg tudsz bocsátani.”
A Zara szóvivője akkor ezt nyilatkozta a CNN-nek: „A Zara nem fogadja el a tisztelet hiányát semmilyen kultúrával, vallással, országgal, fajjal vagy meggyőződéssel szemben… Elítéljük ezeket a megjegyzéseket, amelyek nem tükrözik az egymás iránti tisztelet alapvető értékeit, és sajnáljuk az általuk okozott sérelmeket.”
